Οι Ολυμπιακοί Αγώνες συχνά φέρνουν εκπλήξεις στους διοργανωτές: είναι δύσκολο να πούμε εκ των προτέρων εάν τα χρήματα που δαπανώνται για αυτούς θα αποδώσουν. Η κερδοφορία αυτής της δημοφιλούς εκδήλωσης εξαρτάται από πολλούς δείκτες: τον αριθμό των εισιτηρίων που πωλούνται στο γήπεδο και τα αναμνηστικά που αγοράζουν οι τουρίστες, το κόστος της διαφήμισης κ.λπ.
Η European Tour Operators Association υπολόγισε ότι ο αριθμός των τουριστών στο Λονδίνο μειώθηκε κατά 30% την πρώτη εβδομάδα σε σύγκριση με τον μέσο όρο για τον Αύγουστο. Συνήθως 800.000 Βρετανοί και 300.000 ξένοι τουρίστες επισκέπτονται την πρωτεύουσα της Μεγάλης Βρετανίας αυτή τη στιγμή. Στόχος τους είναι πολιτιστικά και ιστορικά μνημεία, μουσεία και θέατρα. Τεράστιες ουρές περιμένουν τον καθεδρικό ναό του Αγίου Παύλου, τον Πύργο, το Βρετανικό Μουσείο και τις γκαλερί τέχνης …
Ωστόσο, τον Αύγουστο του 2012, οργανώνονται σχεδόν ατομικές εκδρομές για σπάνιους επισκέπτες σε αυτά τα κέντρα πολιτισμού. Η παρουσία καφέ και εστιατορίων έχει μειωθεί. Οι εκδρομές σε ιστορικά αξιοθέατα έχουν γίνει λιγότερο δημοφιλείς. Η επιχείρηση φιλοξενίας υφίσταται απώλειες περίπου 20%. Ο αριθμός των γάμων και των δεξιώσεων μειώθηκε απότομα από τις 27 Ιουλίου έως τις 9 Σεπτεμβρίου.
Υπάρχει μια απλή εξήγηση για αυτό: οι φίλαθλοι που έχουν πλημμυρίσει το Λονδίνο δεν ενδιαφέρονται πολύ για πολιτιστικά και αρχιτεκτονικά μνημεία. Προτιμούν να μην εγκαταλείψουν το Ολυμπιακό Πάρκο, όπου μπορούν να βρουν τα πάντα για να ικανοποιήσουν τις πνευματικές τους ανάγκες. Η πόλη υποδέχθηκε 100.000 επισκέπτες που προτιμούν αθλητικές παμπ από μουσεία, θέατρα και γκαλερί. 200.000 τουρίστες που είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για εκδρομές επέλεξαν να πάνε σε άλλα πολιτιστικά κέντρα.
Επιπλέον, οι αρχές της πόλης, φοβούμενες την απότομη αύξηση του φορτίου στο δίκτυο μεταφορών, άρχισαν εκ των προτέρων να πείσουν τους Λονδρέζους να σχεδιάσουν εναλλακτικές διαδρομές για την κίνηση με τις επίγειες μεταφορές και τον υπόγειο σιδηρόδρομο. Ως αποτέλεσμα, πολλοί Λονδίνοι εγκατέλειψαν την πόλη, στερώντας έτσι τους ιδιοκτήτες καφέ, εστιατορίων και καταστημάτων.
Ωστόσο, οι υπάλληλοι της Βρετανικής Αρχής Τουρισμού είναι αισιόδοξοι. Σύμφωνα με τις προβλέψεις τους, έως το 2015 στο Λονδίνο θα επισκεφθούν 4,5 εκατομμύρια περισσότεροι ξένοι τουρίστες από ό, τι συνήθως. Ο προϋπολογισμός θα λάβει επιπλέον πάνω από 2 δισεκατομμύρια λίρες.
